家居五金企業未來目標:深度介入國內中高端市場
國內高端五金市場和收銀較高的品牌市場大多被進口五金企業占領。各大知名品牌家具和的五金配件基本被進口五金企業如百隆、海蒂詩等歐洲企業所包攬,使用德國或意大利的五金配件成了家具僅次于板材的很大賣點。五金行業正從隱形品牌逐漸走進消費者的視野。低價競爭、模仿、貼牌生產只局限于某個歷史階段,隨著產業的發展和競爭的升級,提高產品技術含量,擁有自主的專利、設計,注重品牌的打造和營銷才是企業長期發展的優佳選擇。
一位長期做貼牌生產的某廠商認為,由于長期出口國外或為外資作貼牌,國內很多企業在產品質量上是非常過硬的。關鍵在于改變以往重生產、輕品牌的做法,強化品牌經營能力和企業形象戰略意識,這樣可以夠取得應有的市場地位。隨著國內櫥柜、等家居行業的蓬勃發展,大部分企業開始關注廣闊的國內市場,出口轉內銷成為企業戰略發展的重點。家居五金企業深刻意識到了這一點,未來我們的目標就是深度介入國內中高端市場,我們已經在做調研了。
企業沒有足夠的資金提高/增加,產品的設計和科技含量就無法提高,抄襲和接受海外企業訂單生產變成了企業生存的終選擇。這樣勢必導致國產五金配件缺席高端市場。國內的家居企業向外發展的趨勢比較明顯,那個時候行業內部企業雖多,但由于成本低廉且競爭激烈,多數企業都是依靠降低產品售價來獲得市場,這樣一來,企業收銀就很低,基本上只能達到維持生產、但很難生意好的狀態,造成的后果是產品價格低、附加值低、收銀低,企業沒有足夠的資金持續發展。企業無法進步,行業就難以提升,導致優不勝、劣不汰。