近日，以原創(chuàng)動(dòng)漫形象--二兔為主角的大型動(dòng)畫情景劇《二兔等著瞧》的宣傳片爆紅網(wǎng)絡(luò)。在這部4分鐘的動(dòng)畫短片中，時(shí)長僅僅只有4分鐘多，卻涵蓋了100多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司的LOGO，還有諸多2010年的熱門關(guān)鍵詞，引爆植入式營銷，再一次讓企業(yè)見證了植入式營銷的強(qiáng)大魅力。

　　所謂植入式營銷，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營銷目的。它的優(yōu)勢在于巧妙的將商品融入影視劇情、動(dòng)漫、游戲中，很自然的讓受眾潛移默化的加深對產(chǎn)品的影響。

　　隨著近幾年本土五金市場競爭的不斷加劇，有品牌的五金企業(yè)越來越受到消費(fèi)者的信賴，這促使五金行業(yè)的品牌意識(shí)日漸覺醒，諸多企業(yè)紛紛走向大眾營銷，僅從明星代言熱的興起略見一斑。為了能凸顯品牌實(shí)力，欲求脫穎而出，一些五金龍頭企業(yè)開始尋求新的合作模式，植入式廣告能夠形成強(qiáng)大的品牌滲透力，已經(jīng)成為五金企業(yè)新的營銷熱點(diǎn)。

　　據(jù)悉，南安四大民族水暖衛(wèi)浴龍頭企業(yè)之一的輝煌水暖集團(tuán)2010年的品牌宣傳上加大力度，在原有形象的基礎(chǔ)上增加了電視劇《幸福在路上》的植入式營銷，該電視劇已經(jīng)于2010年底陸續(xù)在各大電視臺(tái)熱播。備受觀眾喜愛的《幸福在路上》，輝煌水暖的品牌美譽(yù)度迅速提升，在全國各地成功開設(shè)了1000多家專賣店。　　

　　無專屬偶，國際較好品牌TOTO將植入今年1月斥資1.5億元的巨制電視劇《錢多多嫁人記》，成為國際衛(wèi)浴品牌植入國產(chǎn)電視劇的首例。據(jù)了解，該劇中的部分場景將會(huì)選擇在TOTO衛(wèi)浴旗艦店內(nèi)拍攝，此外，在電視劇拍攝中和播出前后，TOTO品牌也將門戶矩陣平臺(tái)等多元化手段實(shí)現(xiàn)品牌的全面滲透，目標(biāo)是讓企業(yè)和品牌在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到“全民圍觀”的高度。

　　無論是TOTO，還是輝煌水暖，五金品牽手高端時(shí)尚電視劇，都是影視作品的植入廣告為品牌搶占市場的推波助瀾的強(qiáng)大結(jié)果。總的來說，植入式廣告的特質(zhì)就是“隱性”，如果五金企業(yè)能夠正確的這種“隱性”的傳播讓消費(fèi)者對產(chǎn)品或者品牌喜聞樂見，，無疑是五金行業(yè)迅速擴(kuò)大品牌知名度的強(qiáng)大法寶。